瓜子二手车数据造假,“好基友”易观缘何反手

  • 时间:2017-12-27
  • 点击:
  • 作者:鸟哥
  • 来源:长沙北大青鸟
2017年12月15日,致力于大数据分析的第三方平台易观发布了《2017年11月移动APP TOP1000排名》,该报告囊括了国内智能手机用户使用的几乎所有APP应用。关注二手车市场的业内人士发现,瓜子二手车直卖网APP月活跃人数仅为287.9万,排名453位。
 
 
该数据与瓜子二手车公关负责人上月底在某媒体群自曝的8000万月活数据相差近28倍之多,与一年前易观发布的2016年11月瓜子APP 645.34万月活数据相比更拦腰斩半,同比下降55.38%。此番变动并非偶然,另据相关自媒体统计梳理显示,自瓜子二手车成立以来,其官方或领导层公布的月活数据前后相差悬殊,变化不一。
 
2016年3月,瓜子二手车创始人杨浩涌向外界宣布,瓜子二手车成立半年,流量即位居行业第一,月活超过8000万。而在一个月之后,2016年4月,瓜子二手车CTO张小沛在演讲中却披露这一数据为4000万,而与此同时,第三方数据平台QuestMobile报告显示数据却只有不到200万。即便是从瓜子高管自己口中披露的数据也在做随机“布朗运动”:从3000万、4000万飙涨至8000万,由回落到4000万、7000万,最近又回到了8000万。
 
不管是2015年9月创立伊始的3000万月活还是8000万最高峰值,以易观最新发布的《2017年11月移动APP TOP1000排名》来看,3000万相当于摩拜单车、8000万相当于滴滴出行的月活数量。业内人士分析,瓜子二手车类属于标的至少几万元的低频交易APP,而滴滴出行则属于高频下单使用类APP,两者活跃用户数很难相匹敌,瓜子二手车数次披露的月活数量有待推敲。
 
据了解,在易观2017年发布的报告中,每月均有关于瓜子二手车APP月活用户数、启动次数或使用时长等排名第一的报告。这些报告无一不被瓜子二手车拿来为自己从用户到交易各项“遥遥领先”背书鼓吹、宣传造势。
 
临到2017年终,易观数据为何反手打脸瓜子二手车?业内人士分析认为,这与瓜子二手车接二连三遭披露虚假宣传不无关联。易观此番用数据打脸瓜子二手车,或许意味着多变的数据,已不能让合作伙伴信服,瓜子二手车粗糙的数据多米诺骨牌正在崩塌。
 
10月底,人人车向北京市海淀区法院提起诉讼,称瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等用语进行虚假宣传等不正当竞争行为,误导了二手车的买卖交易者,同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位,严重削弱了人人车的竞争优势,其行为构成不正当竞争,故请求判令瓜子立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失一亿元。
 
11月底,海淀法院发布诉前禁令裁定,认为瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据,涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为,责令瓜子立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。
 
与法院裁定发布的同时,中国电子商务协会也发表正式声明,否认曾对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计,对瓜子二手车两年来“成交量遥遥领先”广告投放证明材料“釜底抽薪”。声明称,中国电子商务协会从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计,并声明其亦未在任何会议或以任何形式授予任何二手车网站有关成交量排名的奖项,如存在以其名义出具的牌匾、证书、证明等文件,均属不实。
 
随后,12月8日,素来被瓜子二手车用来力证其品牌影响力“遥遥领先”的百度指数突然出现断崖式下跌的怪象:“瓜子二手车”这一关键词指数从平日的35000骤降为3000,时隔24小时,该指数又从谷底飙升至36000。对这一“过山车”般的指数变化,SEO(搜索引擎优化)专家指出,瓜子二手车这一指数存在“数据刷量”是大概率且持久的事件。
 
瓜子二手车各项数据证明,近期连遭官方、同行、媒体及专业人士的禁止、否定与质疑,耗资近二十亿的“遥遥领先”广告宣传正在蜕化为从流量、数据到报告均涉嫌造假的“谣谣领先”。易观成立17年来素来以客观权威,强调自身第三方数据平台的公正性。而瓜子二手车数据注水造假成瘾,易观自然“不立危墙之下”,反手打脸瓜子二手车。
 
自创立瓜子二手车以来,瓜子二手车一直强调自己的“遥遥领先”,希冀通过品牌、流量、融资和交易的“遥遥领先”来清洗赛道、获得垄断,也自豪于“杨浩涌进入哪一个行业,哪一个行业就腥风血雨”的外界评价。但从前文分析来看,瓜子二手车自创业之初始终不惜以数据注水、伪造第三方报告,编织传播“营销谎言”,来证实自己的“谣谣领先”。真心希望“好基友”易观的打脸、法院的劝诫、媒体的批评,能够警醒当局者迷的瓜子二手车。
 
相关推荐